Название на английском — Dog

Одна из четырех категорий (квадрантах) от БЦЖ на рост доли матрицы, которая представляет разделение внутри компании, которая имеет небольшую долю на рынке в зрелой отрасли.

Собака не требует существенных капиталовложений, однако, поскольку она находится в зрелой отрасли, прибыль вернулся являются минимальными и капитала, выделенных на эти разногласия могут быть использованы более эффективно в других местах. Но это не всегда так, как собаки могут представлять собой стратегическую часть компании, независимо от прибыли.