Название на английском — Prospect Theory

В теории стоимости, что люди прибыли и убытков разному, и, таким образом, будет основывать решения на воспринимается прибыли, а не восприниматься потерь. Таким образом, если человек получили две равные выборы, одной точки зрения, выраженную в возможной прибыли, а другая на возможные потери, народ будет выбирать первым.

Также известна как "потери неприятия теории".
Для того, чтобы продемонстрировать, скажем, один инвестор были представлены с такой же взаимный фонд в двух разных финансовых советников. Первая рассказывает о том, что инвестором паевых фондов в среднем возвращение 7% за последние пять лет. Второе советник рассказывает инвестор, что взаимные фонды видели выше среднего, возвращается в течение последних 10 лет, но снижается в последние годы. Согласно теории перспективы, даже несмотря на то, что инвесторы представлены с такой же взаимный фонд, то он или она, скорее всего, покупать взаимный фонд с первого советника, который высказал норма прибыли в качестве общей 7% получить, скорее, сочетание как высокая прибыль и убытки.