Название на английском — Anchoring

Использование информации к делу в качестве эталона для оценки или оценки стоимости некоторых неизвестных или информации. Когда якорь, люди базе решений или оценок по событиям или ценности, известные им, даже если эти факты не могут иметь влияние на фактические события или стоимости.

Ниже приведен пример повседневною: друг спрашивает, сколько вы платите в аренду для вашего 800-квадратный фут-квартиру, а затем спрашивает, сколько 1100-кв фут-квартира будет стоить аренда в том же здании. Не могли бы вы сделать смету, добавив немного больше для того, что вы платите, даже если вы не идея фактические расходы? Если да, то вы бы якорь вашей смете на то, что вы платите за вашу квартиру.

В контексте инвестиций, инвесторы, как правило, висят на потери инвестиций ждет инвестиций безубыточности по цене, на которой она была приобретена. Таким образом, они якорь стоимость своих инвестиций на сумму она однажды, и вместо продажи ее реализации потери, они принимают на себя большую опасность, удерживая ее в надежде на то оно будет возвращаться до его покупной цены.